Sony於10月3日發表BRAVIA「MASTER Series」，其中包括兩個系列、三種尺寸的4款旗艦級新品：4K液晶「Z9F」系列有75吋的KD-75Z9F（參考售價279,900元）與65吋機種KD-65Z9F（179,900元）；4K OLED「A9F」系列則有65吋的KD-65A9F（199,900元）與55吋機種KD-55A9F（149,900元）。
Sony 2018 BRAVIA「MASTER Series」新品發表會
索尼影像產品公司副社長木井一生在發表會中表示：「從鏡頭到客廳、忠實呈現影像創作者的意念」是MASTER Series最重要的設計概念。索尼影像產品公司首席工程師小倉敏之更進一步說明：因為電視技術進化，使色深（色彩bit數）、解析度、畫面更新率、色域與亮度範圍大幅擴張，使創作者有更大的發揮空間、不再受限，帶給觀眾更大的感動。
Sony 2018 BRAVIA「MASTER Series」新品發表會
▲
在本次發表會中，紀錄片導演楊力州也分享了他試用MASTER Series的心得，他表示拍攝紀錄片「真實」是他最在意的，在影片拍攝製作時他就是使用X300，但X300的畫面只有20多吋，如果要用電視看更大的畫面調整很困難，而MASTER Series卻能以大尺寸顯示出專業等級的真實影像。
目前Sony BVM-X300 OLED專業用Monitor已經是眾多創作者在專業影像工作室判斷畫質的標準，而MASTER Series就是想如同X300能忠實還原創作者的意圖，儘管Z9F是用液晶面板顯示、A9F用的WOLED電視面板都與X300的RGB-OLED面板不同，但Sony仍要以最先進的影像處理技術徹底發揮面板的性能，MASTER Series想要重現原創理念、就要先作到「精準」，實現精準的關鍵之一是採用新的影像處理引擎「X1 Ultimate」。
Sony 2018 BRAVIA「MASTER Series」新品發表會
▲MASTER Series」，其中包括兩個系列、三種尺寸的4款新品：4K OLED「A9F」系列有55吋機種KD-55A9F（左上）、65吋的KD-65A9F（左下）兩款，4K液晶「Z9F」系列則有65吋機種KD-65Z9F（右上）與MASTER Series的最大尺寸機種75吋的KD-75Z9F（右下）。
兩年前Sony的旗艦液晶電視「Z9D」率先搭載了「XI Extreme」影像處理引擎，MASTER Series發表之前XI Extreme一直都是Sony高階與旗艦級4K電視的心臟，它內建的「雙資料庫影像處理」是Sony高階4K電視能在業界保有畫面清晰度優勢的主因，獨創的「Object-based HDR Remaster」更是能讓SDR視訊能呈現出如同HDR高動態範圍的視感。
新款的「X1 Ultimate」處理效能約為「XI Extreme」的兩倍，「畫質性能再進化」當然是主要目的，相較於前作，X1 Ultimate新添「Object型超解像處理」、能夠識別畫面中出現的各種物像，分別作最適合的超解像處理、提高畫面的細緻度。此外X1 Ultimate還提昇了HDR Remaster、Database型超解像與除噪性能。
Sony 2018 BRAVIA「MASTER Series」新品發表會
▲Master Series內建最新的智慧電視作業系統Android 8.0 Oreo，且因「X1 Ultimate」加身、處理效能提高一倍，Android TV的App啟動時間只有以前的1/4。
除了提昇引像處理引擎的性能之外，這回Sony獨家與Netflix線上串流影音平台攜手推出Netflix校正模式（Netflix Calibrated Mode），截至目前為止，Sony MASTER Series是「唯一」獲得Netflix官方認可、能精準表現Netflix影片的電視製品，確保MASTER Series用家能充分感受Netflix影片的原生畫質，色彩、暗部階調與對比都極為接近「原片」製作完成時在Studio看到的狀態。MASTER Series在出廠狀態下已經非常精準，它們還能支援CalMAN（專業校正軟體）作自動校準，達到「專業影像製作要求」、更精準的影像調校。
Sony 2018 BRAVIA「MASTER Series」新品發表會
▲Master Series的畫質都那麼好，如果想買65吋要選Z9F還是A9F？這還真讓人傷腦筋啊！
以「最頂級」的液晶與OLED相互比較，採用直下式LED背光模組的液晶電視有畫面亮度的優勢，但在「可視角度」與「畫面均一性」卻是相對弱勢的一方，「Z9F」系列的重大進化就是要克服這兩個問題。
Sony 2018 BRAVIA「MASTER Series」新品發表會
▲Z9F搭載X1 Ultimate、應用「X-Wide Angle」與「X-Motion Clarity」這兩項獨家技術，再加上高精度的面板校準，這些條件都使Z9F的畫質明顯有別於上一代4K液晶電視旗艦Z9D。
在液晶面板中，IPS有廣視角的優勢但對比不夠高，以往頂級的液晶電視都會基於高對比的考量，選用VA而非IPS面板，但VA面板的可視角較窄，大角度斜方向收視的畫面亮度、色彩與對比皆不理想。這回Sony在Z9F初次應用自家的「X-Wide Angle」技術改良VA面板的光學結構，使Z9F不僅能保有VA面板的高對比優勢，並且斜方向收視依然能看見亮度充分、高對比與高色彩飽和度的畫面。在另一方面，Sony還在Z9F系列面板組裝到電視「之前」、作「液晶面板的」高精度校準，以確保面板顯示畫面的均勻性。另外Z9F系列還應用「X-Motion Clarity」技術兼顧動態畫面的清晰度與亮度。
Sony 2018 BRAVIA「MASTER Series」新品發表會
▲這回Sony在Z9F初次應用自家的「X-Wide Angle」技術改良VA面板的光學結構，使Z9F不僅能保有VA面板的高對比優勢、並且克服了視角問題，比較這兩款使用VA面板的4K液晶電視，就能看出Z9F「X-Wide Angle」的優勢：斜方向收視依然能看見明亮、高對比與高色彩飽和度的畫面。
Master Series以「X1 Ultimate」與精準校正使畫質獲得大幅進化，4K OLED「A9F」系列還有一項針對OLED面板的影像處理新技術，應用最新的像素對比增強技術「Pixel Contrast Booster」強化亮部的顯色正確性。另外A9F在聲音相關的製作也有重大改變，此系列製品具備Acoustic Surface Audio+（平面聲場技術進階版）。
Sony 2018 BRAVIA「MASTER Series」新品發表會
▲延續「A1」的一體化設計，沒有底座、只在面板的邊緣加上極窄的金屬邊框，外觀看起來就是「只有螢光幕」、極簡到極致。
先前出品的A1與A8F都是在後方的左右兩側各裝一組（每組2枚）致動器、驅動OLED面板發聲，後方中央裝有超低音單體；A9F系列則改為3.2聲道，在面板後方的左、中、右各裝一組致動器，使畫面中央的音像有更結實明確的定位，超低音單體則有兩枚、採左右對稱配置，因此A9F的Acoustic Surface Audio+喇叭是「3.2聲道」，內建的功放電路總功率則提高為以往製品的兩倍左右。
Sony 2018 BRAVIA「MASTER Series」新品發表會
▲以前A1系列後面的斜板是長方形，A9F則改成「倒梯形」、以菱格紋纖維材質板覆蓋。
由於Sony 4K OLED都是「利用面板振動發聲」，聲音與影像「都是從面板發出」、音像影像高度一致（其他電視的音像都比影像位置低），這回A9F還做出一項特殊設計，讓它能成為「多聲道環繞音響系統」的一員，它的背板配備了喇叭端子，讓環繞擴大機可以「把A9F當成中央聲道喇叭來推」，這在目前的電視機當中是絕無僅有的設計，更是幫AV玩家解決了中央聲道發聲「對白位置比畫面低」的問題。
Sony 2018 BRAVIA「MASTER Series」新品發表會
▲在本次Master Series發表有一項特別展示：以A9F搭配一整套多聲道系統，此時的「中央聲道喇叭」就是65A9F的內建喇叭、用環繞擴大機中央聲道的喇叭輸出驅動。
擁有目前最頂尖畫質的Sony BRAVIA「MASTER Series」即將在台上市：在四款新機之中，「Z9F」系列的KD-65Z9F將於10月中旬率先開賣，「A9F」系列的兩款新機與Sony 4K液晶旗艦KD-75Z9F則預計於11月中旬上市。
