Podcast大爆炸！ Podcast到底在紅什麼？該怎麼製作？該怎麼聽？

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近年Podcast在全球是熱門議題，許多媒體在討論，不斷有新節目開播，收聽人口快速成長。而且Podcast這股趨勢不只在國際，連台灣地區也有明顯成長，例如台灣開始有本土Podcast App和Hosting服務公司，許多網紅、YouTuber嘗試搶進Podcast領域，開始有「播客」的創作者聚會等等。根據SoundOn的調查報告更指出，2020年4月起每月有超過100檔的Podcast節目開播，這股風潮甚至也帶動了相關製播設備（麥克風、錄音介面）的銷售，成長是以往的好幾倍。
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$ c& ~5 |/ b$ y7 a1 U& x, i有意思的是，Podcast完全不是新東西，它大約在15年前就出現了，那到底什麼是Podcast？為什麼近年會爆紅？要怎麼收聽Podcast？這期我們做了專題報導。 那Podcast又該怎麼製作呢？我們專訪了代理Podcast錄音設備的台灣高空業務經理陳建宇先生，請他提供我們一些專業意見。

# z5 O( k/ A1 @$ ~什麼是Podcast?
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Podcast一詞最早出現在2004年，是由Apple當年火紅的產品「iPod」和廣播「broadcast」兩字組合而成的，也就是利用iPod這種數位隨身聽來聆聽廣播節目檔案。在當時，智慧手機尚未盛行，所以都是採取下載之後進行聆聽的方式。而後隨著智慧手機的出現，Podcast也變成檔案預先放在雲端，使用者透過串流的方式來聆聽。而Apple在推出iPhone手機、並成功打開市場之後，也開始提供專門的Podcast聆聽程式，更推廣了Podcast的使用模式。

1 ]& {' a7 {6 w  Z' m3 }  S3 dPodcast雖然結合了廣播「broadcast」這個字源，但其實跟傳統的廣播有很大不同。聆聽傳統廣播你必須〝按表操課〞，必須在特定時間才能聆聽到特定節目，如果時間錯過了，就沒有辦法再回頭聆聽。而今日的Podcast不同，它類似影片的隨選視訊（Video on demand）服務，你可以在任何時間選擇想聽的節目，所以很多人是先認識某位播客（Podcaster），喜歡他的節目之後，就有機會把以前的節目一一找出來聽。而且Podcast還能結合訂閱功能，每當有新節目上架時，會自動加到你的播放清單當中，創造出更自由、更方便的聆聽體驗。
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/ b7 ~& Z1 j9 v+ Y7 e▲ 圖為SoundOn在官網上揭示的Podcast聆聽途徑，聽眾可以直接透過SoundOn的網頁播放器、App聆聽，或透過國際知名App聆聽，例如Apple Podcasts、Google Podcasts、Spotify等等。（圖片取自：https://www.soundon.fm/）
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. l5 L* B% r- V0 w- @3 ]+ ~Podcast為什麼近兩年會爆紅？
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' s+ I$ R1 ^+ g' h( L4 o5 L5 G* T: `1 yPodcast已經出現很多年，為何近兩年會爆紅呢？從使用者的角度來看，Podcast會成長並不是因為人們的影音娛樂不夠，反之，是因為人們的影音娛樂太多，而更顯現出它價值。近十餘年來我們生活周遭的串流影音服務快速增加，例如Netflix、YouTube串流影片、Spotify、KKBOX、TIDAL等串流音樂，我們不斷的在接收、適應、習慣各式各樣的串流影音，也創造出各種型態的使用模式，例如在Netflix上追劇、訂閱各種網紅YouTuber的頻道等等。
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然而Netflix或YouTube必須同時佔據你的雙眼和耳朵，現代人生活步調忙碌，在無暇看影片的時候，會希望透過耳朵聆聽來獲得娛樂，而網路電台、Spotify已經提供了音樂上的娛樂，而Podcast就能提供音樂以外的其它內容，有可能是知識性的、趣味性的、能引發思考的，或故事、小說、雜談、採訪，讓現代人在走路、跑步、運動、開車或騎車這類過程中，能享受更多元的內容。

再來，Podcast是一種「分眾」的聆聽，這也是和傳統廣播很不同的。有些人想學英文、有些人想聽股票分析、有些人想聽政治評論、有些人想聽人物專訪…每個族群都可以擁抱適合自己的內容。而且還有很多是特定族群的內容，例如運動比賽評論、3C產品介紹、美粧、男女、育兒…內容可以包羅萬向。
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有些人可能會想：YouTube上面已經有各式各樣的內容，而且還有影像，Podcast怎麼比得上呢？事實上，正因為大部分Podcast沒有影像輔助，所以必須有更緊湊的節目安排，也更可以突顯主持人的口條或特質，同時也因此有更多的想像空間。 例如美國知名的Podcast節目「Serial」，它就是針對1999年的命案所進行的調查報導，內中集合了大量人物訪談、資料查證，而且還搭配許多現場錄音，將當年的命案化為一集一集吸引人的故事，讓人用聽的就充滿無限想像空間，想不斷聽下去。這個「Serial」節目襲捲了美國聽眾，是至今下載數最高的Podcast節目之一，被許多人認為帶動了美國Podcast的復興與成長。
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（圖片取自：https://serialpodcast.org/season-one）
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& l. l+ @" f3 k7 G6 p& e- b. q連串流音樂霸主Spotify也大力投資
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# ]; @. \& P, q2 p* G近年Podcast的快速成長，也讓串流音樂霸主Spotify開始留意到風氣的轉變，甚至改變經營方向，將Podcast視為重點投資項目。Spotify在接受媒體採訪時就曾經指出，自2019年以來Spotify上使用Podcast的用戶數目幾乎成倍數成長，而且不只是用戶數成長，聆聽Podcast的總時數也超過一倍。
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7 f9 d+ S- |4 F' l- U+ ~1 F為此Spotify這兩年積極加碼投資Podcast，2019時大動作以3.37億美元的高價收購了Podcast創作者Gimlet和創作工具Anchor，並快速累積節目內容。今年2月，更以1.96億美元高價收購運動類Podcast網站The Ringer。今年5月，再以1億美元天價簽下知名Podcast主持人Joe Rogan（他的節目過去每月可達成約1.9億的下載量），讓他的節目成為Spotify上的獨家節目。



" E. _8 P. E5 Q) F) l+ t" X 今年6月，Spotify又再宣布將與DC英雄聯盟攜手推出原創節目，所以蝙蝠俠、小丑、神力女超人等大家熟悉的角色，都有機會在Spotify上提供Podcast節目。從種種動作中都可以看得出來，Spotify對於Podcast野心勃勃，等於從上游（創作者）、中游（創作平台）到下游（收聽平台）全部都想掌握。
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Spotify雖然不是最早投入Podcast的音樂平台，但它是全球使用者最多的音樂平台，在全球75個地區擁有超過2億的聽眾，Spotify在Podcast上的大力投入，自然會大幅提高全球聽眾對Podcast的使用率。而Spotify的積極投入，也讓它與Podcast始祖Apple快速縮小差距。
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人人可以是播客，如何製作Podcast?

$ g6 e3 v& R% |5 X5 oFacebook的出現，讓人們可以用貼文的方式來展現自我；YouTube的出現，讓人們可以用影片的方式分享生活；而Podcast的出現也一樣，讓人們可以利用聲音進行創作和分享。在YouTube領域，你可能需要顏值、要懂拍影片、要會接剪影片才能進行創作，而且攝影器材價格高昂，對許多人來說有不小的進入門檻，而在Podcast的領域，事情就簡單多了。
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那該怎麼進行內容創作呢，綜合眾多播客說法，大致可以分成幾個環節：節目企劃、節目準備、錄音與後製、Hosting與上架、宣傳…等等。在最初的「節目企劃」階段，要設定主題，同時要設定目標聽眾，尤其如果是想長期經營者，要思考主題內容是否能長期維持，或是根據所設定的聽眾需求，來規劃不同面向內容。

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+ z9 h) _' W7 X接著在「節目準備」階段，要思考是要一人錄製，還是兩人對談，是要進行戶外收音，還是可能會搭配音效？都會關聯到使用的設備，這些都必須事前進行規劃。如果希望內容豐富、呈現的效果流暢，事前的內容研究、資料準備都是不可少的，最好也能有完整的腳本。

再談「錄音與後製」，現在要錄音其實非常簡單，手機App就可以完成錄音的工作了，例如2019年Spotify所收購的Anchor就可以提供一些Podcast的錄音工作。不過這樣的作法效果通常不理想，模糊、破音，或收到太多背景噪音都是很常見的現象，而這樣的錄音也很難進行良好的後製。

如果要做出有品質的Podcast內容，建議還是必須投資專業一點的設備，不僅錄音效果比較好，能提供更多錄音形式（讓節目有不同表現方式）。而且在後製的編輯、剪接上都能有更多操作餘裕。可喜的是，現在你不需要買很貴的器材就可以達成這樣的效果，甚至學生族也能負擔。

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/ d" j0 _; i! t9 p▲ 台灣高空的業務經理陳建宇先生表示，這一兩年可以明顯感受Podcast在台灣快速成長，有許多消費者上門請教Podcast錄製的相關問題。他表示，想把Podcast做好，錄音品質是關鍵，所以建議還是要採取較專業的設備。
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( O( d) \* m7 v/ z! {單人錄音可考慮USB麥克風

& [3 h0 _4 x# o舉兩個很便宜，一般入門者也能負擔的器材。第一種，就是USB麥克風，例如SuperLux所推出的E205U MKII，這種麥克風直接內含ADC轉換晶片，並配置USB輸出，所以只要連接筆電就可以使用了，它直接相容Mac與Windows作業系統，不用安裝驅動程式。E205U MKII的價格非常便宜，一支不到兩千元。而錄音軟體部分也不用煩惱，Mac與Windows本身都有內建錄音程式，坊間也有很多免費軟體。

# F. \# n+ P1 W# U- Y9 u使用這種USB麥克風有什麼好處？它有專門的拾音指向性，所以能控制收音範圍，比較不會收到不必要的環境噪音。再來是聲音的清晰度，以E205U MKII來說，它的訊號轉換取樣頻率能達24bit/96kHz規格，能提供更清晰、細節更豐富的收音效果。此外，E205U MKII有提供耳機輸出，在麥克風筒身上還有旋鈕可以控制耳機音量，等於能直接進行鑑聽，讓使用者在錄製過程中即時掌握整個收音狀況，就能達到更好的效果。
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雙軌錄音建議採用錄音介面
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1 g% l. ]2 d- }不過USB麥克風這種產品的限制是只能進行單軌錄音，如果你的節目是一人以上的（例如訪談型節目），就要採取遠端錄音的方式，例如訪談者使用另一台電腦和另一支USB麥克風。那怎麼對談呢？現在為了滿足Podcast的需求，也有廠商提供雲端錄音服務，例如Zencastr這個網站，就提供了雲端在線多軌錄音功能，訪談雙方進入Zencastr網站之後，就像進入聊天室聊天，可以進行即時對談，結束之後，Zencastr能提供雙軌的錄音檔案，讓使用者進行後製。
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" F0 R/ Q- y; M1 i▲ Zencastr能提供雙軌的錄音檔案。（圖片取自：https://zencastr.com/）
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不過這樣的作法存在著許多限制，操作起來也比較麻煩，像Zencastr有分免費與付費版本，如果是免費版，取得的聲音檔案規格就會比較差，或是會限制錄音的軌數等等，都會限制最終成品的表現。而最實際的作法，就是採用錄音介面，而這部分現在也有很平價的選擇，例如audient推出的EVO 4。
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EVO 4有2組輸入、2組輸出，所以可以對應雙軌錄音的訪談場合。它內含麥克風前級，可以直接調整音量，同時有自動偵測音量功能，可以避免一般入門者常見的破音或音量不當問題。另外EVO 4還有Loopback功能，用最簡單的話來解釋，就是有些創作者在錄節目時希望能同時錄製人聲和電腦音效，而這個Loopback功能就能達成很好的鑑聽效果，創作者在使用麥克風錄音的同時，可以直接聽到訪談內容與音效結合起來的效果。

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Audient為了讓消費者能輕鬆上手，還直接在EVO 4產品中贈送了Cubase LE（Mac&Windows）和Cubassis LE（iOS用）兩套錄音軟體，功能比一般作業系統內附的錄音軟體更強大。 而Audient台灣代理商為了方便台灣消費者製作Podcast，規劃了「EVO 4 Podcast新手入門套組」，裡面包含EVO 4錄音介面、Cubasea錄音軟體、SuperLux動圈式麥克風一只、麥克風桌架、麥克風線，該有的東西都有了，全套價格6,000元，就算是學生族也能負擔。
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Hosting與上架
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接下來談「Hosting與上架」，這是一般人比較沒概念的地方。當節目製作好之後，必須為它在網路上找一個儲存的空間，這就是Hosting，也有人說是「podcast代管」。創作者必須先把檔案上傳給Hosting服務商之後，它才能被播放App找到。其實這就像是YouTube影片的上傳動作，只不過YouTube是把儲存與播放整合在一起，而Podcast多半是採取分開的方式，也就是儲存和播放是不同單位。

現在網路上有提供Hosting的服務商很多，你將聲音檔案上傳之後，可以在上面進行許多設定，例如設定節目的類型、分級、製作單位、封面圖片、內容介紹等等。許多Hosting服務商還可以提供聽眾數據分析，例如下載次數、使用的App或裝置、收聽地區、各集節目表現等等，讓創作者可以參考。


* g+ p* Y) m2 c* N▲ 現在大部分的Hosting服務商都能提供方便的上架服務，圖為Firstory的後台，能一次上架到多種App平台，網頁上還針對各個App平台的狀況提供了貼心說明。（圖片取自：https://firstory.me/）

Hosting服務商還有一個很重要的功能，就是提供RSS feed。所謂RSS feed你可以想像成是聲音檔案在網路上的位址或門牌，各種App或播放器就是根據RSS feed來找到這些聲音檔案內容。 不過如果你想在知名的App平台上出現（例如Apple Podcast或Spotify），你必須有一個「上架」的動作，因為這些App服務商需要對內容進行審核，才能確保它們App上的節目品質。

! w: O6 {6 f9 |$ o舉例來說，如果你想上Apple Podcast的平台，就必須按照Apple的教學，提供RSS feed等相關資料，進行相關測試，確定沒問題之後就可以送審，一般來說要3~5個工作天左右的時間進行審核。其它的App平台也有長短不一的審核時間，如果你希望在某個時間上架成功，就必須留意各App平台的審核時程。

% B% p" [4 `" _. M- f 這樣講下來有的人可能會覺得很麻煩，但其實近年因為Podcast發燒，事情已經變得越來越簡單了，例如台灣近年就出現了兩個Podcast製播服務公司，分別是2018年出現的Firstory和2019年成立的SoundOn，它們都是台灣本地公司，能提供中文化服務，並提供Hosting節目託管，讓台灣創作者不必再仰賴國外的Hosting服務。這類公司也有開發各自的App和播放平台，並且在網路上提供各種Podcast製作的諮詢，甚至還有廣告媒合，幾乎已經是一條龍式的服務模式。
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4 t) h! B* k. j9 ^# W7 r0 j# Q該怎麼聆聽Podcast，有什麼Podcast值得一聽

想聆聽Podcast的方式很多，可以透過網站頁面的播放器，也可以使用手機的App，而後者當然是現在最方便的，以下就列舉幾個台灣民眾最容易使用的App。  
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$ Q1 M6 x  q; YApple Podcast：也就是Apple iOS系統內建的Podcast App，可說是最早推出的Podcast App，也是今日Podcast使用者最多的平台。根據SoundOn所發布的調查報告（2020年第一季）指出，台灣Apple Podcast的使用者達到37.4%，是所有App當中最高的。


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4 R6 S1 m, P$ U* x; ySpotify：Spotify在全球75個地區擁有約2億多的聽眾，加上近年加碼投資Podcast，明顯有後來居上的態勢。而Spotify的優勢，在於它能依據你的聆聽記錄推薦適合你的內容，因此更容易聚焦你所關注的內容上，甚至可以用它來探索Podcast。根據SoundOn所發布的調查報告（2020年第一季），在台灣透過Spotify聆聽Podcast的使用者達到36.9%，幾乎已經追上Apple Podcast。  


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3 S% x( w8 o; W1 R# ?3 cSoundOn：SoundOn（聲浪）成立於2019年5月，是一間台灣專業團隊打造的Podcast服務公司，也有製作App，因此平台上有許多台灣本地的內容，例如國立故宮博物院就有節目在SoundOn上架。另外SoundOn也會特別找一些台灣民眾關注的人物、名嘴來開節目，例如陳文茜的「茜問」、聖結石的「聖結實話實說」、謝金河的「老謝最敢講」等等。  


（圖片取自：https://www.soundon.fm/）
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Firstory：也是一間台灣新創公司所打造的Podcast服務平台，標榜是「最簡單的本土Podcast製作工具」，使用者只需簡單錄製，剩下發布就交給Firstory，甚至連聽眾小額贊助、留言回饋…等各種打開知名度的行銷方式提供了解決方案，讓台灣民眾有一個更方便當播客的管道。而Firstory本身也有提供多種Podcast節目，其中不乏熱門或是知名的節目。  
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（圖片取自：https://firstory.me/）

Google播客：Apple有Apple Podcast，Google陣營當然也有推出「Google播客」，讓Android系統的使用者也能直接聽Podcast。Google Podcast的介面簡單好操作，簡約乾淨、沒廣告，基礎功能完備，例如速度調整、待播放清單、下載和記錄整理等等都有，不過搜尋功能相對較弱。  
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% m, E& c$ l9 DSoundCloud：這是世界知名的音樂創作平台，無論是素人、藝人都能透過它輕鬆上傳自己創作的音樂，與全世界的人分享，所以上面有不少獨立樂團的作品。而SoundCloud也具有Podcast功能，有興趣者一樣可以透過它和其它人分享自己製作的節目，不過主要介面為英文，但因為收費不高，加上功能完整而受到不少播客的青睞。

" Z9 e) |* z+ v3 K9 K  P5 Y- q請跟上潮流、請把握趨勢
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對使用者來說，Podcast的興起提供了一個輕鬆、方便的節目聆聽方式，尤其是在只能用耳朵聽、必須放雙手做其它事情的場合最適合。而且Podcast除了能提供娛樂功能，也有機會能提供各種新聞和知識性資訊，相信喜歡聽Podcast的人會越來越多，如果你今天還沒聽過Podcast，請跟上潮流。

而對創作者而言，Podcast的興起提供了一個比YouTube更容易進入的創作管道，加上今日的Podcast錄製器材價格不貴、操作簡單，能很輕鬆的完成節目錄製，再加上台灣已經出現了專門的Podcast製播一條龍服務公司，幾乎所有環節都已打通，只缺播客的創意與執行力了。現在Podcast在台灣仍處於快速成長期，還有很多開發空間，如果你有興趣，請把握這股趨勢！
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& p+ O; m+ [9 K% o, `Audient EVO4進口代理：台灣高空 https://bit.ly/34RJPMD
* |! s# L% {2 p' C4 QAudient 原廠官網：https://audient.com/
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