McIntosh Group薩丁尼亞島新產品發表會

2015年創立Pryma耳機品牌，走流行名品路線。
, E3 S& b& l/ n1 N8 ?

: V: V) o# d" Y( D
2016年在紐約成立World of McIntosh No.1 Townhouse旗艦店，並且在密西根州Ann Arbor發展出第一家WOM Experience Center。什麼是WOM Townhouse呢？這是McIntosh Group新的行銷方式，所謂Townhouse就是展示旗艦店，由WOM自己來負責開店，讓消費者能夠有機會接觸到該集團的產品，並且舉辦各種活動，增強集團品牌形象。而所謂WOM Experience就是經銷商開設的體驗店，藉由實際的使用操作，讓消費者更深入的瞭解該集團的產品。


3 B( Y. O( E! s6 g5 v( J- R7 S8 `2012年，McIntosh推出MC275第六代，2103年推出MT5黑膠唱盤，2014年推出MC310。

5 H( O$ ~9 B) e+ y
2 ?+ j  s0 y) T, A0 p0 U2015年推出MX122十三聲道AV處理器。還有MX160十六聲道AV處理器。
! [2 Y4 u( `1 F( \  t5 T7 ]4 `


7 s+ H( Q' i) f. sMX160經過一年多的研發，內部使用超過一萬種零件，可以跟4K影像相容，內建杜比Atmos天空聲道音效，當然也有Room Perfect數位空間校正系統。
6 r8 k6 _- @6 V& n

- G$ I+ ^3 D* T* E0 U( vMX160在2015年發表，零售價14,000美元，現在已經售出超過500部。


這些AV環繞處理器與McIntosh其他器材還內建DTS的Play Fi系統。
* M% v) A. y/ L; R3 C5 \7 u  B

. e  d+ v$ p! ]4 [) \7 h透過Play Fi，可以跟其他產品連動，無限遙控，多室分享。
3 P, p2 O/ ?& J2 ?3 p
# u/ W; t7 J" }% U
# u# L7 q' O7 `1 g$ F- {
集團2007年購入Sonus Faber之後，2007年推出Cremona、2008年推出Toy、2009年推出Liuto三型喇叭。
% L6 a2 o# D5 D& s! Y
- Q1 s; H1 B8 U
. R' E, n- j# |) j% Z! j* z: `2013年推出Olympica，這是截至目前為止最暢銷的型號，2014年推出Lilum，2015年推出Il Cremonese。

% H% b4 A9 C$ M( I5 C! m7 t6 h
' G) i4 s- }6 y

經過幾年快速發展，Sonus Faber開始頭抱著燒了，到底未來要怎麼樣呢？年輕世代的音響迷走向數位流、走向攜帶音樂播放器，走向耳機，喇叭的未來到底怎麼樣？
2 X& G; {. U# ?8 I/ k
6 }- f9 z" m, A; Y( H4 ^- B$ S

於是，Sonus Faber推出年輕化的變色龍系列與Venere S系列，這等於是Sonus Faber的Entry Level系列。


: G. A$ P' {6 J" y0 a: t8 f行銷總監MirkoSanna正在說明Sonus Faber這幾年的成長。


! J3 M9 A4 @- N* ]2009年每年賣出5,000對，到了2015年，每年已經賣出超過9,000對。


* p* l7 ?6 r4 vHomage系列從2009年的銷售300對，到2015年已經銷售超過600對，這是一年的銷售量。
, A7 g) L6 {5 H# P) u
4 p: ~. @4 d' Q0 \8 X
接下來介紹Audio Research品牌出場，併入集團之後，2010年推出DAC8，2011年推出DSPre，2012年推出Reference 75後級。


' i- S: N: v2 d9 u* N9 Q繼G系列之後，ARC又推出新的基礎系列，還有Refeence 6前級，所謂基礎系列也是ARC的入門系列，如LS28前級等。

" o$ n+ _/ ^8 |( M
Reference 6在2015年12月才推出，到現在竟然已經賣出超過300部。


: P6 }" N- ]6 X  I" K6 R- F再來是介紹Wadia，它也是McIntosh Group四大核心品牌之一。
" c8 }  ~0 e7 T- K; {  \. W


7 @% `0 [7 ]1 c9 z
有關Wadia將會推出什麼新產品？暫且賣個關子，目前正在進行中，不能透露。

接下來開始介紹McIntosh Group的中心思想，我們到底是誰？
' P& T$ p$ [: f- ?  z/ o
6 O2 \! z1 ~+ d& _
! m7 h' H5 a3 t* n" n
集團中心思想包括品牌、長遠的歷史、手工打造最高品質，還有股本回報率，也就是股東權益。


, f' ~3 G8 C3 E2 I: T7 G  P這些就是McIntosh的DNA。
4 k; Q! M" ?% O- C5 X+ }

2015年剛推出的潮牌耳機Pryma是在義大利製造、Sonus Faber的品質、皮革與鋁合金的融合。
3 U% C7 E: _8 |3 H! i7 T
% A/ b* C3 t' J: n" {
從2015年12月推出至今，已經賣出超過6,000付耳機。

2 ]; i0 I7 K7 I# D* k# K* {/ B: H
集團中心思想還有一樣更重要的，那就是不斷的投資。

5 J  O5 O2 C4 s1 v
集團分為三大塊，第一是新產品與技術，第二是人力資源，第三則是全球分銷體系。
4 F$ {4 U; |! D- O( o$ |! u

8 Z+ s7 a, [# H/ G1 x! M$ p( vMcIntosh這個品牌在全世界的銷售量中，光是美國本地就佔了55%，其他世界各地只佔45%。
" [; e8 t! B8 T
0 U( X  o  f% u/ i) o
) d7 H" U0 B( f7 x美國所佔的這55%是由300家經銷商所完成，美國人口只有3億二千三百萬。而其他地區加起來有70億人口，卻只銷售了45%。

3 y" g0 i. }. f% }( A! G7 A
" I9 ^% G9 T- ^4 j2 q+ p美國經銷商超過300家，全球代理商超過65家，分佈在超過50個國家。

7 n* V, h- ?7 s, x
, C( z: f; G' W' \
全球有14個McIntosh代理商擁有McIntosh Group全部的品牌。
( I$ i( [5 R" r$ j3 F8 v

9 N5 @8 {  q9 L5 L任何一個行業，分銷始終是真正的挑戰

4 J+ G. e# P; k0 \
到底是要走傳統音響店的路子呢？


還是要走如蘋果這種體驗店的路子？
: @# r  _4 @. W" m; X( A) l; [" G
$ x( H4 P7 w8 |5 m* F' \
! m$ L/ m1 r, _( @McIntosh Group必須改變以往的行銷與分銷管道。

. ?2 q0 w, E4 v! C3 N
WOM （World of McIntosh）是新行銷觀念的第一步，這是集團自己開設的旗艦店。

0 @. y% {+ a$ A, h% [# G/ M' f* @1 ^
第一家WOM旗艦店在美國紐約。
8 |$ n/ A' O) d5 m. `9 F0 W
; {) @; N7 G2 E4 H, v: P& n8 j
2017年以後，預計還要在洛杉磯、倫敦、巴黎、米蘭、柏林、香港相繼開設WOM旗艦店。

  \6 s/ p+ e$ n& g6 C- v+ Z9 z

8 d7 j- `3 d2 D. B. F除了WOM旗艦店之外，McIntosh Group也另外推動Experience Center，這是朝經銷商方向推動的，不是直營旗艦店。

3 N7 p7 Z/ y# W0 a' N& U  `  A+ e
& [: U1 W8 ?& U7 y/ i0 X體驗中心的公式是什麼？商品的功能介紹，包括整個集團的所有產品。彈性靈活的觀念。教育與訓練。行銷支援。特別狀況。
8 t7 ]8 ]  N% }6 A$ Y# Q+ o# R

4 Z5 K  x2 N" B" K第一家體驗中心已經在美國密西根州的Ann Arbor成立。2007年以後還要陸續在全球各地成立19家。


品牌總監Fiore Cappelletto上台準備介紹幹部。

+ _9 k. U, `/ p
先是美女上台。

  s0 u0 r7 q  v; y. }  \
0 h7 V4 I) v% j6 t- F! U您看老外開新產品發表大會，穿著都那麼輕鬆，顯然真的是來度假的。


開始介紹集團最近的行銷活動。
  Y* ~  L8 ^  g! a* t1 g* x$ V* q

; o1 ?8 u+ H+ b- S: d3 @集團到處參加美國的音響展，藉此推廣產品。

* |# f8 c) L9 ~7 [2 o
6 V$ [# {7 E; c+ T看到朱總跟吳董了嗎？朱總的腰都很挺，因為國標舞有練。旁邊拍照那位是專門拍攝活動影片跟照片的，我黃雀在後。


: Y/ F& c* R( g& L1 V. @& w* }包括跟法拉利超跑活動結合。
& P5 o: \, j8 \9 T& j3 W
2 P+ S4 O# U) |/ f' l& G
這是啥？集團開始要發射了。
: I) u  Q- M  B

集團的工業設計總監Livio Cucuzza講話了。


集團的COO Charles Randall也說話了。


( P) `$ A! s* k: Z' Y/ y