Sony在美國時間1月07日於線上發布2021年將會推出的全新「BRAVIA XR」電視，其中旗艦機種「Master Series」包括8K直下式LED背光液晶電視「Z9J」系列以及「A90J」4K OLED電視，在高階製品部分則有A80J 4K OLED電視、X95J與X90J系列4K液晶電視，在此介紹的系列名稱都暫時以國外新聞為準，屆時台灣實際上市銷售可能型號不相同（例如X95J可能會變成X9500J）。今年的「BRAVIA XR」有一項非常重大的進化是「影像處理引擎全面更新」，Sony宣稱這五個系列是全世界率先具備「認知智能」的電視機。
過去Sony歷代的X1影像處理引擎都可以說是AI（人工智慧）技術的應用，採取機器學習（工程師教導影像處理晶片去認識判斷影像），「獨立」分析輸入影像的色彩、對比度與細節這些元素，作相應的加強處理。而BRAVIA XR則是換上新的大腦「Cognitive Processor XR」，它複製了人類感受影像的方式：當我們觀察周遭的事物，我們並不會同時專注在所有的物像、而是凝視著一個特定的、我們所關注的主體。
現在的電視尺寸愈作愈大，觀賞者的視覺不會「即時掃描整個畫面」，仍會專注在「畫面上的主體」，而BRAVIA XR的Cognitive Processor XR能夠「預判」觀賞者會對焦凝視的主體，「交叉分析」焦點、清晰度、色彩、對比與移動等單一元素與其他元素的關聯性、作整體的最佳化調校，偵測場景背景與主體的相關性，加強主體的細節與光影，讓人感受到畫面自然的深度感。除了影像之外，在聲音方面BRAVIA XR還會利用Cognitive Processor XR「能判斷主體在哪裡」的能力，讓「聲音的焦點」與主體結合。
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在BRAVIA XR的液晶電視部分，目前已知「Master Series」8K電視「Z9J系列」將提供85吋與75吋兩種機型。
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4K液晶電視「X95J系列」有85、75、65三型。
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4K液晶電視「X90J系列」則有75、65、55與50吋四種。
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全新的影像處理引擎Cognitive Processor XR不僅為它們優化了色彩（XR Color）、對比（XR Contrast）、清晰度（XR Clarity）與動態解析度（XR Motion），並且這些新機還具備「XR Surround」三度空間環繞音效：先前Sony液晶電視的「邊框高音」是振動左右兩側的邊框發聲，最新BRAVIA XR液晶電視的邊框高音還會加上「振動頂部的邊框」、變成實體的上方聲道，整體作出5.1.2聲道的效果。
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Sony的4K OLED電視過去都是「每兩年才會出大尺寸」，過去的大尺寸機種都是77吋，去年是雙數年沒有出，今年的旗艦4K OLED電視系列「A90J」則打破慣例，居然有83吋機種（還有65與55吋）！除了如上述Cognitive Processor XR造成的性能提昇之外，據說這回A90J系列還因為改善了OLED面板的散熱、使它們能夠達到更高的亮度，我現在只能猜測（Sony原廠未公佈）：或許A90J系列的最高亮度會突破1000 nit這個重要關卡吧！
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價格更實惠的A80J系列則有77、65與55吋機種。
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在這次的線上發布中，Sony還宣佈了一項專屬BRAVIA XR用戶的限定電影發行服務「BRAVIA CORE」，適用於上述BRAVIA XR的所有型號，這是由Sony影業合作提供的線上電影服務。
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BRAVIA CORE不只讓用家能安心在家看電影，並且通過PureStream實現無損的UHD影片串流，最高的biterate高達80 Mbps、大約是YouTube與Netflix 4K影片的三倍啊！
最後我補充一點：以上所述BRAVIA XR的五個系列無論是8K或4K機種全數配備HDMI2.1，所以PS5輸出的4K/120p視訊都能相容。
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