英國知名品牌KEF，一向以創新聲學技術（特別是標誌性的Uni-Q同軸單體技術）享譽全球。為了讓更多消費者能親身體驗其優秀的聲音效果，KEF總部近年推展KEF Music Gallery全球計劃，目標在全球各主要城市設立專門視聽空間，展示KEF的產品，提供試聽體驗，與消費者互動。
KEF旗艦展示廳於台北Dream Plaza正式開幕，KEF亞洲區副總裁親身說明品牌策略思維 ... ... ... ... ... ... ...
先前KEF已經在英國倫敦、香港、東京、北京等地開設專門的KEF Music Gallery展示中心，2023年時，KEF將這樣的概念搬到台灣，於高雄義享天地開設了「KEF體驗館」，並由KEF在台灣的長期合作夥伴集雅社負責運營，標誌著KEF在台灣市場擴張的重要一步。
而7月30日，KEF正式於台北推出新的KEF體驗館，地點選擇在台北新開幕的Dream Plaza（統一時代百貨台北店），一樣是由集雅社負責運營。而這次選擇的地點也很有話題性，台北Dream Plaza是統一集團打造的全新生活商場，位於台北市信義區原誠品信義店舊址，7月25日才剛剛開幕。
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統一集團號稱投入了超過30億新台幣進行改裝，取代誠品書店後，將其轉型成為一座結合美學、人文、時尚與美食的複合式商場，旨在成為信義商圈的新地標。而KEF體驗館的進駐，可說是為Dream Plaza增添了音樂和音響的體驗新亮點。
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7月30日，多家媒體親臨Dream Plaza KEF體驗館參與開幕活動，我們也終於能一睹這個台北最新KEF展示廳的樣貌。而當天除了開幕活動之外，KEF全球副總裁梁玄博（Joseph Leung）也為我們說明KEF近期策略背後的想法。
梁副總裁表示，KEF這個品牌已經六十多年了，能持續屹立不搖，在於KEF不是單純賣喇叭而已，它還賣設計、功能、質感，幾乎可以說是能提供一種情緒上的價值。尤其無線型音響產品，不僅能讓生活空間更乾淨簡約，同時還能帶給消費者很大的便利性，所以KEF早在十多年前就開始投入無線產品的開發，而這個決定是正確的。
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梁副總裁舉日本市場的例子，日本是一個Hi-Fi產業相當成熟的市場，他大約四年前接手亞太區市場的時候，當時無線喇叭的產品佔比不超過10%，而在KEF陸續推出無線產品，並結合各種Hi-End級的優秀設計（例如LS60 Wireless），KEF的無線產品在日本市場的佔比今日已不可同日而語。
梁總裁同時說道，而且KEF本身有很多獨門優勢，例如在技術上，KEF的Uni-Q單體已經來到第12代。再來，KEF的生產線很靈活，在英國、泰國都有工廠，所以能靈活的調動，比起大多數工廠設在中國大陸的品牌更有優勢，尤其近期全球關稅問題，很多競爭對手可能會面臨很大的挑戰，有可能會牽動價格。第三，KEF從概念、到研發、到生產、到市場推廣，可以做到一條龍，這也是很多競品無法做到的。
而會選在台北Dream Plaza開設KEF體驗館，是因為高雄體驗館是很成功的經驗，所以決定向北部繼續延續，而且KEF與集雅社的合作愉快，已經形成了成功營銷的金三角局面。高雄體驗館的成功是一個開始，台北館將是延續，而未來還會發揚光大。所以即便今年市場上出現很多競爭產品，KEF仍然是抱持著樂觀態度。
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接著由亞太區資深銷售與通路經理Hylas Wan說明新產品，重點當然就是KEF首度推出的Dolby Atmos Soundbar - XIO，因為先前已經很多媒體做過產品介紹，所以他決定不在規格上著墨。他只有提到一點，就是XIO是首款支援AirPlay 2空間音訊（Spatial Audio）的高階Soundbar，這是它很獨特的優勢。
過往的大多數Soundbar透過AirPlay僅支援立體聲（2.0或2.1）傳輸，無法達成完整的多聲道音效。而XIO可以透過AirPlay 2無線傳輸具備空間音訊特性的多聲道音效，然後由Soundbar的數位音訊處理器（DSP）來解碼成多聲道輸出，也就是XIO內部的MIE處理引擎（Music Integrity Engine），它是標榜是專為電影用途而開發的，具備多聲道處理與虛擬化功能，它就是XIO能處理AirPlay 2空間音訊的關鍵。
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他再提到，很多媒體會問：為何KEF會在這個時間點推出XIO呢？就是因為他們觀察發現，現在越來越多消費者會使用大尺寸電視來看電影，所以需要一個容易使用、效果優秀的音響系統。再來，KEF是重視音質的，所以他們開發XIO並不是想呈現誇張的效果，而是要呈現適當且真實的聲音。所以最終的XIO很重視實用性，並有自然的聲音表現，這都是現今市場所需要的。
說完了XIO，Hylas Wan也提到了KEF未來的產品計劃，他表示，現階段KEF已經有多種產品類型，大致有四大類，分別是：Hi-Fi喇叭、超低音、無線喇叭、Soundbar，而不久的將來將還會再推出主動式喇叭等相關產品，預計將鎖定年輕的消費族群，而且將會非常容易使用，將會是簡單而精彩的產品。
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會後，我們也觀察了現場這個KEF體驗館的陳設，內部幾乎全部是KEF的產品，最高階的喇叭可以看到白潔亮眼的Blade、中階部分能見到木紋質感漂亮的R系列，入門部分則能看到設計素雅低調的Q系列。而且不僅能聽兩聲道，也能聽完整的多聲道音效，天花板都已經配置了上方音效喇叭。
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而無線喇叭部分亦是重點，可以看到落地式的LS60 Wireless，還有書架式的LS50 Wireless。其他還有小巧可愛的LSX II LT喇叭，最後當然還有這次的重點：XIO Soundbar。
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此間特別將一個正面空間完全用來展示XIO Soundbar的效果，除了搭配大尺寸電視之外，現場還搭配了無線超低音喇叭KC62，所以能展現很強勁的極低頻。值得一提的是，這次KEF開發XIO很注重實用性，所以掛牆或平置於電視櫃上都能使用，這是因為XIO的內部設有感應裝置，它能偵測XIO是橫擺還是直立，然後切換適當的Uni-Q MX單體來發出中央聲道音效，確實很實用。
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梁副總裁最後表示，KEF的精神標語就是：Listen and Believe，他常常與媒體分享這個概念，因為要讓消費真正的感動，只靠文字或語言是不夠的，因為所有廠商都會說他們家產品的聲音是最好的。而KEF邀請所有的消費者來Listen，就會真正的Believe，這就是所謂的WOW effect，真正聽過了，才知道什麼是驚豔，什麼是好聲音，而台北Dream Plaza KEF體驗館的成立，就是為了這個目標，歡迎所有對音樂有興趣的消費者來親臨體驗。
台北Dream Plaza
集雅社 - KEF體驗館
台北市信義區松高路11號3樓
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