全球電視市場有新變化：TCL急起直追三星、海信與LG合作成焦點

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Counterpoint Research日前公布《2026年第一季全球電視出貨追蹤報告》，2026年第一季全球電視出貨量較去年同期成長3%，市場在大型賽事、顯示技術升級與品牌策略調整帶動下，持續維持成長動能。其中三星雖然仍穩居全球電視市場龍頭，但TCL憑藉Mini LED產品線快速擴張，正逐步縮小與三星之間的差距，全球電視市場競爭態勢持續升溫。



若從產品類別來看，Mini LED依然是推動市場成長的主要動力。TCL在QD LCD與Mini LED LCD產品銷量都有很好的成績，Mini LED產品成為主要成長引擎。另一方面，三星雖在OLED市場維持成長，但由於OLED整體出貨規模仍遠低於LCD產品，因此對整體出貨量提升的貢獻相對有限。



2026年3月至5月期間，各大品牌也陸續展開新一波產品線規劃。海信、TCL持續加碼Mini LED電視市場，LG則透過推出更多入門級OLED產品擴大市場覆蓋率。三星則藉由RGB Mini LED技術與差異化產品定位策略，進一步強化高階市場競爭力。除了產品，品牌間的合作同樣值得我們關注。TCL與Sony已於今年3月展開合資企業規劃，預計於2027年正式投入營運，未來合作效益值得持續觀察。此外，海信與LG之間可能出現的合作發展（有媒體披露後者考慮賣給前者），也被視為未來全球電視產業的重要變數之一。Counterpoint Research分析指出，海信近年持續擴大全球市場版圖，而LG則擁有深厚的OLED技術基礎。若未來雙方進一步深化合作，將有機會整合技術、產品與市場資源，形成新的競爭優勢。



今年各品牌全新的RGB Mini LED、Mini LED到OLED產品已陸續上市，從趨勢來看，2026年全球電視市場毫無疑問進入新一輪的競爭，現在要留意的是下半年各大品牌推出的新產品走向，相信會對明年市場排名與技術版圖產生進一步變化。