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[其他音響展] 東京國際音響展2016觀察報告 Tokyo International Audio Show

PaulTao 發表於 2016-10-7 11:44:23 |已閱:95351|評論:20| 顯示全部樓層 |閱讀模式


2016東京國際音響展觀察報告

趁著採訪Luxman原廠之便,我在9月30日採訪了東京音響展,這是我第一次參觀東京音響展,可能也是「音響論壇」第一次正式採訪東京音響展(註),採訪時間雖然只有短短一天,但是心中許多疑問,都希望在這次音響展中得到解答。相較於全球Hi End音響產業,日本的音響市場、音響產業與音響文化似乎是截然不同的封閉體系。我對於日本音響市場沒有直接接觸,但是每次訪問歐美音響原廠代表,我總是會順便問問他們對日本音響市場的看法。老實說,我發現許多歐美原廠對這個市場似乎也都摸不著頭緒,最常得到的答案,通常都是面露詭異又為難的微笑,外加一句「嗯,真的是很特別的市場啊!」到底這個與眾不同的市場是如何運作的?一天的逛展行程絕對無法參透,但是我在這天得到的許多觀察發現,卻依然值得一提。

2016東京國際音響展觀察報告 2016 Tokyo International Audio Show

2016東京國際音響展觀察報告 2016 Tokyo International Audio Show

我對日本音響市場的另一個疑問,來自於歷史層面。日本Hi End音響產業在1970~1980年代曾經極盛一時,大多數日本Hi End音響品牌由規模龐大的大型企業主導,在音響與聲學領域的研究與投入絕不遜於歐美廠家,那時有無數創意獨具、技術領先的音響產品推出,但是令人不解的是,這些絕對有實力與歐美頂尖音響抗衡的日本產品,似乎大多僅限日本國內市場銷售,始終不曾大舉進軍國際市場。更令人驚訝的是,在1990年代初期,這些優秀的音響品牌與產品竟然在短時間內忽然消聲匿跡,有如文明程度超高的馬雅文化忽然滅絕一般,堪稱全球音響發展史上的最大謎團。

2016東京國際音響展觀察報告 2016 Tokyo International Audio Show

2016東京國際音響展觀察報告 2016 Tokyo International Audio Show

要在一天的東京音響展中解開這個疑問,當然更不可能辦到,不過此行的主要任務 — Luxman原廠採訪,卻讓我有機會回溯當年歷史。Luxman創立於1925年,至今歷史長達91年,不但經歷了日本Hi End音響發展的所有階段,更堪稱是日本Hi End音響文化與極致工藝精神的代表。簡單的說,Luxman的歷史,就是日本音響產業發展的縮影,只要還原Luxman的發展歷史,也就可以解開日本音響興衰之謎。有關Luxman的九十年歷史,我需要更多時間整理,東京音響展的觀察見聞,在此先行登場。

(註)「音響論壇」前編輯林詠捷曾在本站寫過一篇精采的2012年東京音響展報導


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PaulTao 發表於 2016-10-7 12:06:25 |已閱:95351|評論:20| 顯示全部樓層
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由於「音響論壇」採訪東京音響展的機會實在不多,所以在此先介紹這個大展的歷史與背景。東京音響展的英文全名是Tokyo International Audio Show,由日本IASJ(International Audio Society of Japan)國際音響協會所舉辦,IASJ創立於1983年,早期原名為SOCAD(Society of Consumer Audio Distributors,音響代理商協會),當時會員僅限進口音響代理商,1997年開始才有日本頂尖國產音響品牌加入。IASJ對於入會要求非常嚴格,只有資歷夠久、規模夠大、水準夠高的代理商與日本國內廠家有資格加入,目前會員僅有32個。由IASJ所舉辦的音響展,從1983年IASJ創立之初就開始舉辦,當年叫做Import Audio Show(進口音響展),1997年日本本國廠家加入之後,大展才改名為Tokyo International Audio Show,舉辦地點也從東京Grand Palace飯店轉移到目前的Tokyo International Forum東京國際論壇大樓,每年秋季舉辦一次,每次為期僅有三天,今年已經是第34屆。

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東京音響展雖然是日本規模最大的音響展,但是展房數量只有32間,剛好32個會員各佔一間,展房有大有小,透露著代理商的規模與實力差異。與世界各主要音響展相較,東京音響展的展房數量無疑是最少的,不過因為32個會員中,每家進口音響代理商都勢力龐大,旗下代理品牌眾多,所以展出的品牌其實非常並不少,今年共有192個音響品牌參展,幾乎囊擴全球主要音響品牌。不過請注意,這些品牌並不代表日本Hi End音響品牌的全部,許多日本國內小廠並沒有加入IASJ,所以在這個展中看不到,其他沒有加入IASJ的進口音響代理商,旗下品牌也不會在這個展中出現。換句話說,在這個展中,我們只能窺見日本音響市場中的主要品牌,這些品牌與台灣引進的音響品牌重疊性頗高,許多真正獨特的、少見的日本音響品牌,我們在這個展中其實是無緣得見的。
既然大部分產品台灣都有,那麼逛東京音響展還有意義嗎?當然有,雖然展出產品的獨特性不高,但東京音響展仍是我所見過最獨特的音響展,到底特別在哪裡?以下是我的12點觀察:

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IASJ官網上竟然保留著1983年第一屆Import Audio Show的海報,33年前的設計,如今看來還是讓人感動。不得不說,日本人真的很懂得挖掘潛藏在音響迷心中的真正需求。換成廣告學的術語,叫做「Customer Insight」。

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PaulTao 發表於 2016-10-7 12:11:48 |已閱:95351|評論:20| 顯示全部樓層
觀察之一:人數不多,但是目標對象鎖定精確
根據IASJ統計,每年東京音響展的參觀人約有10,000人,以一個專精於Hi End音響小眾市場的展覽而言,這似乎已經是不錯的人潮,但如果與東京的人口相比,狀況可能就不太樂觀。根據2010年統計資料,東京都區的人口多達1,316萬人,如果以整個東京都會區計算(包括橫濱、埼玉等周邊衛星都市),總人口更高達3,700萬(2013年4月「世界城市區域研究」調查報告),不但比台灣總人口還多,更是全球最大的都市區和都會區,幾乎等於紐約都會區加倫敦都會區,或紐約都會區加巴黎都會區人口的總和。在這麼大的東京都會區中,竟然只吸引到10,000人前來看展,日本Hi End音響的小眾規模,由此可見一斑。
實際情況呢?根據我在音響展第一天的觀察,參觀人數的確不多,再向Luxman工作人員探尋,他們覺得今年的人數又比往年略少。所以一萬人這個數字可能還要再下修。日本的Hi End音響人口真的這麼少嗎?老實說,我認為東京音響展並不能代表日本音響人口的全貌。讓我們從另一個面向觀察,日本的音響雜誌其實是可以做到市場區隔的,從入門、Hi End、黑膠、管機,到家庭劇院、音樂唱片、甚至線材配件等類,都有各自的專門雜誌,這種精細分眾的出版現況,是只有規模夠大、人口夠多的市場才有辦法支撐做到的事,台灣的音響雜誌就很難精細分眾。從這個角度分析,日本的音樂與音響市場其實應該不小才對,到底事實如何?請繼續看下去。

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PaulTao 發表於 2016-10-11 12:07:10 |已閱:95351|評論:20| 顯示全部樓層
觀察之二:音響人口老年化,音響族群分眾化
逛了一整天音響展,最令我驚訝的是,日本音響迷的老年化問題真的嚴重,展場中一片白髮蒼蒼,青壯族群屈指可數。原本我以為這是大展第一天星期五,青壯音響迷都在上班不克前來,所以看到的才都是退休老年族群。為了確認,我特別問了幾乎每年參觀東京音響展、今年甚至連逛三天的「音響論壇」前編輯林詠捷,沒想到根據他的了解,老年化的確是東京音響展的常態,這個族群以退休老人為主,也就是戰爭結束前後到1950年代出生的世代,平均年齡恐怕在60歲左右。

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展場中一片白髮蒼蒼,老年化已是東京音響展的常態。

這是不是代表日本Hi End音響產業嚴重衰退,而且出現嚴重年齡斷層呢?其實並不盡然,別忘了前面說到,日本音響市場的獨特之處,在於它是一個分眾明確的市場,東京音響展展出的都是Hi End高價頂級精品,吸引到的自然是消費能力最強的族群。我在音響展中見到的銀髮族,其實正是日本市場最有消費能力的一群。這些退休人口雖然年邁,但是經歷過日本經濟最輝煌的年代,大多領有高額退休金,現在可能每個月還可領超過二十萬日幣的年金,在日本除了律師、醫師等高收入人口之外,的確是Hi End音響的主力市場。
那麼,年輕音響族群到底在哪裡?其實日本除了東京音響展之外,3C電子聖地秋葉原每年會舉辦Portable Audio Festival,這是耳機迷聚集的盛會,此外也有針對管機與古董音響舉辦音響展,不同族群有不同的地盤,逛不一樣的音響展。由此看來,東京音響展雖然人數不多,但其實他們是重質不重量,直接鎖定消費能力最強的主要市場,目標對象其實非常明確。

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日本的市場區隔有多精準?其實從雜誌出版看得最清楚。這是我這次在日本書店發現的一本雜誌,名稱是「昭和40年男」,目標對象直接鎖定1965年出生,年齡50歲以上的世代,這群讀者豈不正是我在東京音響展中見到的主要年齡層!
這本雜誌的內容非常有趣,全面性的介紹了當年的新奇科技產品,當年的汽車跑車摩托車,當年的電視電影動漫明星等等,表面上,這只是一本復古懷舊雜誌,但值得注意的是,這股復古風潮並不僅限於這本雜誌,而是從電影、日劇到其他領域都普遍瀰漫的一種氛圍。

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1959年5月27日日本申奧成功當日的「讀賣新聞」報導。

這個趨勢只是復古懷舊而已嗎?回想1965年的日本,前一年日本剛舉辦完第一次東京奧運,全世界首條商轉的高速鐵路—東海道新幹線正式啟用,首都高速道路與東京地下鐵系統也因應奧運的舉行而大幅擴建,連供水系統等重大基礎建設也在此時全面翻新。這是日本一鼓作氣擺脫戰後低迷經濟與士氣的重要轉捩點,也是日本邁向經濟起飛黃金年代的重要起點,難怪經歷泡沫經濟的現代日本,會緬懷當年美好時光。

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如今日本正積極迎接2020年東京奧運,雖然時間還有四年,但是整個日本所有領域、所有層面接已全面啟動,相較於巴西奧運的準備不足,更顯得日本積極備戰、要讓全世界刮目相看的強烈企圖心。從這個角度看日本的復古風潮,就可以嗅到更積極的含意。日本人懷舊,其實並不只是緬懷昔日純真年代,而是鑑古知今,趁勢再起,準備藉著2020東京奧運,再一次重返日本黃金年代。



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PaulTao 發表於 2016-10-11 12:24:16 |已閱:95351|評論:20| 顯示全部樓層

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這次採訪Luxman原廠,我發現他們的營運方向,其實也呼應了日本發展的大趨勢,有兩個重點值得注意,第一個是Luxman近年積極研發造型完全復刻當年銘機,但是內部線路全面翻新的音響產品,這個舉動絕非復古,而是精準掌握音響迷內心渴望、深思熟慮之後的聰明策略!第二個重點更值得注意,Luxman目前已經將全線產品移回日本國內製造,從最低階的產品到最頂尖的旗艦無一例外。實際參訪工廠,我也發現Luxman堅持「日本職人工藝、日本最高品質」的決心。對Luxman而言,重返日本黃金年代並不只是一句口號,而是具體可見、正在進行中的事實!在即將推出的「音響論壇」338期中,大家可以看到完整的Luxman原廠報導。


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