前兩年，日韓四大電視品牌的焦點話題都是圍繞在「顯示技術」的採用上，尤其去年，眾多廠商投入OLED，讓韓國大廠三星成為唯一採用QLED技術的品牌，力抗其它採用OLED陣營對手，然而這也讓三星一枝獨秀，擁有很高的識別度，甚至還以QLED為核心發展出：量子畫質（Q Picture）、量子設計（Q Style）、量子智慧（Q Smart）等不同的產品策略，成為該廠2017年訴求。
今年（2018年）的年度電視發表會是在5月3日舉辨，三星採用的顯示技術沒有改變，仍然是以QLED為核心，然後再持續深化、擴展。在顯示效能方面，延續去年訴求，標榜三星採用的QLED是先進的無機、金屬薄膜、量子點材質，特性穩定壽命長，十年保證不烙印、不色衰。在色彩表現方面，獲得德國VDE（歐洲規模最大的技術科學協會）認證，能達成100%色域空間（能100% 滿足DCI-P3 色彩標準）。而今年所採用的面板更進化，是所謂的「究極黑面版」，也就是面板前方配置的抗外光薄膜進化了（應該是第三代），能抑制環境雜散光，強化對比度，讓對比效果有高的表現。而當中頂級的Q9F系列OLED電視更採用「極控光直下式」技術，也就是直下式背光系統，對於背光的明暗表現有更高的掌控力。同時標榜亮度可以達到2000 nits，並能呈現HDR10+的動態範圍，種種設計都讓Q9F擁有更傲人的對比度表現。
Samsung三星2018年度電視發表
今年三星特別重視電視的「美形」設計，標榜是所謂的「高顏值」設計。
Samsung三星2018年度電視發表
而入口處這個裝置設計，就是高顏值設計的展現，尤其是表現「變色龍」模式的效果。
Samsung三星2018年度電視發表
這就是三星今年頂級的Q9F OLED電視，配置所謂的「究極黑面版」、「極控光直下式」技術，標榜亮度可以達到2000 nits，並能呈現HDR10+的動態範圍。
Samsung三星2018年度電視發表
而除了電視之外，也有推出新一代的SoundBar HW-N650/ZW，並特別強調電視對應遊戲時有優越的功能性。
再來談擴張與深化的部份，今年三星更重視電視的「美形」表現，是所謂的「高顏值」電視。這部份講的不是螢幕的畫質，而是與美學相關的周邊配置。例如去年就出現的「美形連接線」設計今年更為進化。去年的美形連接線是將電視所有訊號整合成一條細小的光纖線（能連接遠端的訊號盒），讓電視後方不再有一大堆雜七雜八接線，看起來更美觀。不過當時的設計除了訊號線，還必須有一條電源線，而今年的作法更進步，只需要一條細小訊號線就能完成訊號和電源的所有連接，讓電視壁掛時保持極致的美觀。
另外，在壁掛架設計上也做了改良，發開出所謂的「零間隙壁掛架」，當電視面板壁掛時能更為服貼牆面。而去年就受到好評的特殊電視架，包含「藝術展架」和「廻旋底座」設計也繼續延續，能與新製品搭配，這些都讓三星電視非常適合搭配裝潢或室內設計。
Samsung三星2018年度電視發表
這是去年的美形連接線設計，雖然把訊號線整合得很簡潔了，但仍然要一條電源線，所以總共就是兩條線。
Samsung三星2018年度電視發表
而今年更進化了，只需要一條線就能完成所有的訊號與電源連接，所以當電視壁掛時，能呈現最好的美觀度。
Samsung三星2018年度電視發表
這是從背面來看，可以看到電視的背板上預留了美形連接線的孔道，而且上方的壁掛架也優化了，號稱是「零間隙壁掛架」，這些都讓三星電視在壁掛時能更完美服貼於牆面，創造更好的視覺效果。
Samsung三星2018年度電視發表
這是去年推出之後頗受好評的「藝術展架」電視架。
除此之外，今年還有創新的「變色龍模式」（Ambient Mode）。這是什麼意思呢？現在電視尺寸越做越大，佔據牆面的空間面積也越來越大，當電視關閉時，面板就成了牆上黑黑的一大塊，反而會妨礙視覺美感。而三星的做法很有意思，透過該廠設計的app，讓電視與手機app串連，能發揮所謂的「變色龍模式」功能。操作時，就是用手機app對著電視機拍照，app能自動偵測電視面板周遭的牆面顏色或圖案，然後讓電視在螢幕上顯示出一致的顏色或圖案，讓電視螢幕猶如是牆面的延伸或是一部份。而且還能在不觀看節目的狀況下獲取生活資訊，例如：時間、日期、音樂播放訊息等等，讓「不開機的電視」也能與生活結合。
Samsung三星2018年度電視發表
三星電視產品經理PEGGY WANG為大家解說「變色龍」模式，請看背板上的解說，電視能呈現邊框以外的牆面材質感，創造多種效果。
Samsung三星2018年度電視發表
操作時，就是先用三星所開發的app拍攝整個電視的照片，要包含電視邊框以外的部份。
Samsung三星2018年度電視發表
電視螢幕上就會呈現邊框以外的材質感，是不是很像變色龍呢。
這樣的作法，無疑讓電視不再只是「看節目」的工具，而且有可能成為展現空間美感的一部份。不過這樣長期開機會不會有問題呢？三星自信的表示，因為採用的是QLED技術，所以完全不怕有烙印問題。而在電力方面，就算每天使用連續三小時，以台灣電費估算，一個月也大概是多三十元左右電費，並不會造成負擔。
今年三星電視還有一個新進展，就是納入了原本運用於三星手機的Bixby語音助理功能，能夠透過語音問答來獲得服務，或是合併該廠的SmartThings app來控制相關網路設備。現場主持人就透過電視遙控器的語音功能操控Bixby，並透過SmartThings app來控制遠端的洗衣機等家電設備，創造出智能家居物聯網的便利性。不過想要運用於台灣，SmartThings仍然必須進行許多在地化的整合，Bixby現階段也只支援英語和韓語，所以後續與電視的配合發展還值得觀察。
Samsung三星2018年度電視發表
這就是現場示範SmartThings app，請看左下角，透過SmartThings app，除了能找到空間裡對應的多部平面電視，還能遠端操控洗衣機等設備。
三星今年以QLED技術展開的製品包含了Q7F、Q8C與Q9F三大系列，尺寸涵蓋55～88吋。而除了QLED電視之外，三星也推出多款4K解析度電視製品，包含了NU7100、NU7400、NU8000三大系列，涵蓋43～82吋規格。另外也有推出「曲面」4K電視NU7300系列，涵蓋49～65吋，而這些製品都支援4K影像升頻技術與HDR雙規格。
Samsung三星2018年度電視發表
除了QLED系列之外，三星也推出多款4K解析度電視製品，當中也包含曲面樣式的選擇，這些製品都支援4K影像升頻技術與HDR雙規格。
三星原廠網站：http://www.samsung.com/tw/
