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[業界要聞] KKcompany串連旗下KKBOX、KKTV、KKLIVE,公布 2021 娛樂產業報告

韓享良 發表於 2021-12-21 10:01:41 |已閱:7591|評論:0| 顯示全部樓層 |閱讀模式
KKcompany旗下有KKBOX、KKTV、KKLIVE等三種型態的影音串流服務,等於涵蓋了「音樂聆聽、線上影音、直播展演」等重要的線上串流娛樂行為,近日KKcompany公布了2021娛樂產業報告,可以一窺台灣消費者如何使用這些線上娛樂管道,現在就來瞭解。) `! H7 @( F, F
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亞洲領先媒體科技集團 KKCompany於12月20日公開「2021 年台灣娛樂產業報告」,整合旗下聲音社群 KKBOX、影音串流 KKTV、娛樂展演 KKLIVE,一起回顧用戶這一年來在「聲音內容聆聽、日劇動漫觀看、線上展演活動」的娛樂消費行為,發現媒體科技加速娛樂產業轉型,「娛樂串流」已成為全民生活的新常態。7 ]' f" c, Y9 c; ~2 F
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從各服務大數據分析,KKBOX發現華語年度累積榜中影視歌曲占比和去年相比提高2倍,以及無損音質服務用戶年輕化趨勢,24~34 歲占比超過四成,顛覆以往對於發燒友年紀較長的印象;KKTV 則發現,今年在話題動漫的推波助瀾之下,觀看動漫的女性用戶較去年成長 30%;KKLIVE 觀察旗下售票直播一站式平台 KKTIX Live 線上活動數量飆升,9 月單月達 300 場是去年同期的 20 倍,全年線上展演活動更多元,前三大類型涵蓋課程講座 42%、音樂表演 30%、電影座談 14%。  p( v. C( |5 e& |  V

7 r8 ~+ U* Y% E$ ]$ d9 m今年疫情升溫,全民居家防疫,大幅減少外出機率,KKBOX 受到通勤時段的影響,三級警戒期間整體聆聽量較過去平均減少一成五,此現象隨著疫情舒緩已回升;此外,Podcast 聆聽行為也跟著疫情變化,5~7 月「親子類型」節目聆聽量成長 43%,而降級後「運動休閒」聆聽量攀升 41%;KKTV 發現會員在三級期間已養成用大螢幕追劇的習慣,使用占比成長超過 2 倍,並且在解封後仍維持相同水準;KKLIVE 察覺主辦單位因為疫情更積極佈局轉型線上演出,民眾對於線上展演活動的接受度也明顯提升,促使 2021 年線上演唱會場次超過 150 場和去年相比提升 10 倍。9 q$ g, F9 j0 y1 }4 ]* H

- W% R4 b0 A: }0 [3 q: k1 Y其中在「無損音質使用者輪廓」分析部分,得出結論:) V% D2 }- F# O
顛覆傳統印象,無損音質服務用戶年輕化,24~34 歲占四成,最多用 iPhone 聆聽。
: t! _" k3 a' P; ^金耳挑戰活動,70% 民眾能夠分辨音質差異,每 10 人就有一對金耳朵。9 Z' N3 p3 n7 m& k

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KKcompany串連旗下KKBOX、KKTV、KKLIVE,公布 2021 娛樂產業報告

KKcompany串連旗下KKBOX、KKTV、KKLIVE,公布 2021 娛樂產業報告
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; d2 e" e+ C+ e8 A( J) ]5 `3 JKKBOX 推出全台第一個無損音質服務後,2021 年升級最高支援 24bit / 192kHz 的高解析音質格式「Hi-Res」,讓對音質注重的發燒友輕鬆享受到超越 CD 音質的聆聽體驗。觀察無損音質用戶的年齡分布能看出年輕化趨勢,顛覆傳統對於發燒友年紀稍長的印象,無損音質服務會員以青壯年族群為主,分別是18~24 歲占 15%、24~34 歲占 42%、35~44 歲占 27%。這些用戶使用裝置以 iPhone 為大宗占 48%、其次為 Android 手機及 DAP 占 26%,而桌機跟筆電共約占 15%。此外,無損音質用戶的聆聽語系依喜好排序為「華語、西洋、日語」,和標準音質用戶的「華語、西洋、韓語」相比,無損音質會員更愛聽日語。
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KKBOX 團隊推出「無損音質金耳挑戰」線上測驗,讓民眾透過能夠親身感受無損音質的聽感,活動上線以來累積超過 11 萬人次參與,其中 70% 民眾能答對半數以上的題目聽出音質不同,並有十分之一能全對通關,完整辨識出差異,顯示每 10 人就有一對金耳朵。延續好評 KKBOX 再與音響權威媒體音響論壇合作,推出進階版本的「耳力鑑賞室」,透過六大聆聽指標深入淺出的說明,帶大家辨識無損音質差異,並將測驗曲目匯集成鑑賞歌單,讓挑戰者通關後能帶著走,作為未來設備試聽的評測歌曲。
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▲ KKTV 發現今年在話題動漫的推波助瀾之下,觀看動漫的女性用戶較去年成長 30%。
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▲ KKLIVE 觀察旗下售票直播一站式平台 KKTIX Live 線上活動數量飆升,9 月單月達 300 場是去年同期的 20 倍。8 b' b% _0 F" E! Y* w. T

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