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[原廠採訪-國外] McIntosh Group薩丁尼亞島新產品發表會

劉漢盛 發表於 2016-6-29 12:21:46 |已閱:266869|評論:27| 顯示全部樓層
DSC00043McInthos Group Forte Village.JPG 2015年創立Pryma耳機品牌,走流行名品路線。


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2016年在紐約成立World of McIntosh No.1 Townhouse旗艦店,並且在密西根州Ann Arbor發展出第一家WOM Experience Center。什麼是WOM Townhouse呢?這是McIntosh Group新的行銷方式,所謂Townhouse就是展示旗艦店,由WOM自己來負責開店,讓消費者能夠有機會接觸到該集團的產品,並且舉辦各種活動,增強集團品牌形象。而所謂WOM Experience就是經銷商開設的體驗店,藉由實際的使用操作,讓消費者更深入的瞭解該集團的產品。

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2012年,McIntosh推出MC275第六代,2103年推出MT5黑膠唱盤,2014年推出MC310。

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2015年推出MX122十三聲道AV處理器。還有MX160十六聲道AV處理器。


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MX160經過一年多的研發,內部使用超過一萬種零件,可以跟4K影像相容,內建杜比Atmos天空聲道音效,當然也有Room Perfect數位空間校正系統。

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MX160在2015年發表,零售價14,000美元,現在已經售出超過500部。

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這些AV環繞處理器與McIntosh其他器材還內建DTS的Play Fi系統。

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透過Play Fi,可以跟其他產品連動,無限遙控,多室分享。


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集團2007年購入Sonus Faber之後,2007年推出Cremona、2008年推出Toy、2009年推出Liuto三型喇叭。

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2013年推出Olympica,這是截至目前為止最暢銷的型號,2014年推出Lilum,2015年推出Il Cremonese。


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劉漢盛 發表於 2016-6-29 13:21:44 |已閱:266869|評論:27| 顯示全部樓層
DSC00053McInthos Group Forte Village.JPG 經過幾年快速發展,Sonus Faber開始頭抱著燒了,到底未來要怎麼樣呢?年輕世代的音響迷走向數位流、走向攜帶音樂播放器,走向耳機,喇叭的未來到底怎麼樣?


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於是,Sonus Faber推出年輕化的變色龍系列與Venere S系列,這等於是Sonus Faber的Entry Level系列。

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行銷總監MirkoSanna正在說明Sonus Faber這幾年的成長。

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2009年每年賣出5,000對,到了2015年,每年已經賣出超過9,000對。

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Homage系列從2009年的銷售300對,到2015年已經銷售超過600對,這是一年的銷售量。

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接下來介紹Audio Research品牌出場,併入集團之後,2010年推出DAC8,2011年推出DSPre,2012年推出Reference 75後級。

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繼G系列之後,ARC又推出新的基礎系列,還有Refeence 6前級,所謂基礎系列也是ARC的入門系列,如LS28前級等。

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Reference 6在2015年12月才推出,到現在竟然已經賣出超過300部。

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再來是介紹Wadia,它也是McIntosh Group四大核心品牌之一。


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有關Wadia將會推出什麼新產品?暫且賣個關子,目前正在進行中,不能透露。

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劉漢盛 發表於 2016-6-29 13:44:41 |已閱:266869|評論:27| 顯示全部樓層
DSC00063McInthos Group Forte Village.JPG 接下來開始介紹McIntosh Group的中心思想,我們到底是誰?


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集團中心思想包括品牌、長遠的歷史、手工打造最高品質,還有股本回報率,也就是股東權益。

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這些就是McIntosh的DNA。

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2015年剛推出的潮牌耳機Pryma是在義大利製造、Sonus Faber的品質、皮革與鋁合金的融合。

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從2015年12月推出至今,已經賣出超過6,000付耳機。

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集團中心思想還有一樣更重要的,那就是不斷的投資。

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集團分為三大塊,第一是新產品與技術,第二是人力資源,第三則是全球分銷體系。

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McIntosh這個品牌在全世界的銷售量中,光是美國本地就佔了55%,其他世界各地只佔45%。

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美國所佔的這55%是由300家經銷商所完成,美國人口只有3億二千三百萬。而其他地區加起來有70億人口,卻只銷售了45%。

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美國經銷商超過300家,全球代理商超過65家,分佈在超過50個國家。

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全球有14個McIntosh代理商擁有McIntosh Group全部的品牌。
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劉漢盛 發表於 2016-7-13 19:46:59 |已閱:266869|評論:27| 顯示全部樓層
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任何一個行業,分銷始終是真正的挑戰

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到底是要走傳統音響店的路子呢?

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還是要走如蘋果這種體驗店的路子?

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McIntosh Group必須改變以往的行銷與分銷管道。

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WOM (World of McIntosh)是新行銷觀念的第一步,這是集團自己開設的旗艦店。

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第一家WOM旗艦店在美國紐約。

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2017年以後,預計還要在洛杉磯、倫敦、巴黎、米蘭、柏林、香港相繼開設WOM旗艦店。

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劉漢盛 發表於 2016-7-13 20:41:06 |已閱:266869|評論:27| 顯示全部樓層
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除了WOM旗艦店之外,McIntosh Group也另外推動Experience Center,這是朝經銷商方向推動的,不是直營旗艦店。

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體驗中心的公式是什麼?商品的功能介紹,包括整個集團的所有產品。彈性靈活的觀念。教育與訓練。行銷支援。特別狀況。

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第一家體驗中心已經在美國密西根州的Ann Arbor成立。2007年以後還要陸續在全球各地成立19家。

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品牌總監Fiore Cappelletto上台準備介紹幹部。

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先是美女上台。

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您看老外開新產品發表大會,穿著都那麼輕鬆,顯然真的是來度假的。

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開始介紹集團最近的行銷活動。

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集團到處參加美國的音響展,藉此推廣產品。

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看到朱總跟吳董了嗎?朱總的腰都很挺,因為國標舞有練。旁邊拍照那位是專門拍攝活動影片跟照片的,我黃雀在後。

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包括跟法拉利超跑活動結合。

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這是啥?集團開始要發射了。

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集團的工業設計總監Livio Cucuzza講話了。

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集團的COO Charles Randall也說話了。


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